新潮传媒张继学：AI与即时零售时代，品牌的生存与发展机会

在2026年CiE美妆创新展上，新潮传媒的张继学谈到AI与即时零售结合带来的深刻变革，强调这将催生新的流量池与渠道形态，为品牌成长提供独特机会。

两次品牌机会的判断

张继学认为未来十年内品牌建设将迎来两次关键机会，第一次来自即时零售的广泛渗透，第二次则源于AI电商对交易与体验方式的颠覆，企业应在两者之间把握节点。

即时零售的市场表现

即时零售市场规模已突破万亿，预计未来占整个零售市场的20%-25%，这一趋势为美妆等快消费品类提供了弯道超车的可能，要求品牌加速供应链与品类打法升级。

Agent智能体与渠道进化

张继学提出Agent智能体时代将改变用户触达与服务方式，企业需构建基于智能体的营销与运营体系，以在新通路中获取长期竞争力。

品牌应对策略

品牌应同步推进产品力、渠道能力与AI能力，利用即时零售的即时性与AI的个性化能力打造差异化体验，同时关注合规与用户信任的建立以实现可持续增长。

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