即时零售与AI赋能品牌示意图

2026年3月25日

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新潮传媒张继学:AI与即时零售时代,品牌的生存与发展机会

在2026年CiE美妆创新展上,新潮传媒的张继学谈到AI与即时零售结合带来的深刻变革,强调这将催生新的流量池与渠道形态,为品牌成长提供独特机会。

两次品牌机会的判断

张继学认为未来十年内品牌建设将迎来两次关键机会,第一次来自即时零售的广泛渗透,第二次则源于AI电商对交易与体验方式的颠覆,企业应在两者之间把握节点。

即时零售的市场表现

即时零售市场规模已突破万亿,预计未来占整个零售市场的20%-25%,这一趋势为美妆等快消费品类提供了弯道超车的可能,要求品牌加速供应链与品类打法升级。

未来十年将有两次做品牌的机会:一次来自即时零售,另一次源于AI电商的颠覆。

“小墨”

Agent智能体与渠道进化

张继学提出Agent智能体时代将改变用户触达与服务方式,企业需构建基于智能体的营销与运营体系,以在新通路中获取长期竞争力。

品牌应对策略

品牌应同步推进产品力、渠道能力与AI能力,利用即时零售的即时性与AI的个性化能力打造差异化体验,同时关注合规与用户信任的建立以实现可持续增长。

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